Derrière une grande bouteille, il y a toujours un grand bouchon.  La fermeture en tant que moyen de communication dans le monde du vin

L’emballage dans le monde du vin et, en général, dans le secteur des boissons devient de plus en plus important et favorise l’achat du produit.  Des bouchons personnalisés, des étiquettes super-colorées et des bouteilles aux formes les plus disparates: tout doit aujourd’hui permettre de donner une expérience réelle aux consommateurs.  Et donc l’attention se déplace lentement du pur produit vers les éléments qui l’entourent.

Quand l’emballage parle du produit

L’emballage est un élément de narration important de l’histoire du produit et cela dans tous les secteurs, en particulier dans le secteur du vin.  Le consommateur final, bien que recherchant des facteurs logiques le conduisant à effectuer un achat, est en réalité conditionné par des facteurs irrationnels.  Parmi lesquels figurent justement le type d’emballage et les sensations intrinsèques qu’il transmet.

Le bouchon de vin

Il existe différents types de bouchons pour le conditionnement du vin, de différentes formes et tailles, parmi lesquels les plus connus sont ceux à vis, les plus classiques en liège ou en matière synthétique et les capsules couronne associé éventuellement au bidule. Outre le type de fermeture que l’on décide d’adopter, qui dépend également et surtout des caractéristiques techniques du liquide que l’on souhaite conserver, ce qui est important pour la conception d’un emballage est la personnalisation.

Un bouchon personnalisé, éventuellement avec le logo de l’entreprise, le nom de la marque ou des couleurs qui véhiculent les valeurs auxquelles l’entreprise est liée, lui permet d’être immédiatement reconnaissable aux yeux des consommateurs.  C’est pourquoi ce détail ne doit jamais être sous-estimé.

Très souvent, le client assidu du magasin de vin est un consommateur de niche, qui doit être conquis avec un avantage particulier.  Cela doit évidemment être intrinsèque aux caractéristiques du produit, mais également visible à l’extérieur.

Un exemple concret: les boissons rosés

Pensons par exemple aux boissons rosés, une tendance très répandue dans le monde des boissons . Parmi les consommateurs les plus assidus de vins rosés, de spiritueux et de bières à la couleur rosée caractéristique, on trouve les femmes qui se sentent plus apparentées à ce type de boisson car motivées par le lien avec cette couleur et attirées par le concept de boisson “différente” et “innovante”.

Et donc, dans ce cas, l’emballage doit pouvoir clairement indiquer le type de contenu de la bouteille, afin de convaincre le client (ou la cliente) de procéder à l’achat impulsif.  Le bouchon pourrait donc être rose, personnalisé avec le logo de la société, le flacon pourrait rester classique, mais vous pourriez jouer avec l’étiquette en utilisant des polices et des couleurs qui rappellent le type de client auquel le produit est destiné.

Ce ne sont donc pas seulement un bouchon, une étiquette et une bouteille: le monde de l’emballage du vin évolue constamment et le marché lui-même est de plus en plus concurrentiel.  Pour cette raison, il devient essentiel de saisir au mieux tous les outils pour communiquer et conquérir les niches de consommation visées.